Pri Iron Maiden so razkrili nekaj podrobnosti večplastnega partnerstva s švedskim globalnim podjetjem za zabavno industrijo Pophouse. Večina ljudi Pophouse pozna kot soustanovitelja in glavnega investitorja izjemne predstave ABBA Voyage v vzhodnem Londonu. Pogodbo je v imenu podjetja Phantom Music in skupine sklenil Andy Taylor. Rod, Andy in Shacky že vrsto let sodelujejo z ustvarjalno ekipo Pophouse (in so bili gostje številnih naših predstav). Skupaj z Benom Smallwoodom, kreativnim direktorjem podjetja Phantom Music, pa zdaj pripravljajo načrte za naslednje desetletje skupine Iron Maiden in Eddieja.«
Menedžer skupine Iron Maiden Rod Smallwood je povedal:
»Zelo sem vesel našega sodelovanja s Pophouse, saj nam omogoča, da številne načrte in sanje uresničimo ter financiramo hitreje, kot smo si kadarkoli predstavljali. Zanimanje za skupino še nikoli ni bilo tako veliko kot danes. To strateško partnerstvo, na katerem smo skupaj in v tišini delali že več kot leto dni, je že obrodilo prve rezultate – med drugim pri napredku projekta Infinite Dreams Museum in snemanju aktualne koncertne predstave.«
Skupina Iron Maiden še dodaja:
»EddFest je bil odličen primer tega. Tam je nastal prvi koncept projekta Infinite Dreams Museum Experience, ki je privabil celodnevne vrste obiskovalcev in iskreno navdušenje vseh oboževalcev, ki so si lahko ogledali razstavljene eksponate. Poleg tega nam je uspelo težave spremeniti v nekaj ustvarjalnega, saj smo zaključek ‘izgubljenega’ bisa s koncerta v pariški dvorani Paris La Défense, ki ga je prekinila policijska ura, posneli na novo. Zaradi takojšnje podpore podjetja Pophouse je projekt dobil novo usmeritev in bil preseljen na zgodovinsko posestvo Knebworth House. To zdaj predstavlja popolno angleško-francosko rešitev za projekt, namenjen kinematografom in domači zabavi.«
Dave Shack, izvršni direktor podjetja Phantom Music in somenedžer skupine, je dodal:
»Rod in Andy sta nas vedno spodbujala in navdihovala, da smo si upali tvegati ter razvijati Eddieja in svetove, v katerih živi – od grozljivk in videoiger do stripov. Temelj vsega, kar predstavlja Maiden, ostajata skupina sama, vrhunska glasba in neverjetni koncerti v živo. Ekipa Phantom se je osredotočila na nadaljnji razvoj tistih delov zgodbe skupine Maiden, za katere verjamemo, da jih bodo oboževalci sprejeli in v njih uživali. Med te projekte sodijo nagrajena mobilna igra, globalna ponudba za člane kluba oboževalcev, uspešen posel s pijačami, knjige in stripi ter seveda merchandising v vseh oblikah. To je brez dvoma eno najbolj navdihujočih ustvarjalnih okolij, Pophouse pa je že dokazal, da sodi med najboljše na tem področju.«
